Text ist hui – PDF ist pfui

Ob die Meldung dann noch hübsch gelayoutet als Dateianhang dabei ist, scheint eher sekundär zu sein. Immerhin 26% der Teilnehmer bevorzugen eine noch knappere Form, nämlich einen kurzen Anleser in der E-Mail und einen Link zum Volltext im Web. Hier sind die Ergebnisse im Detail.

Natürlich ist diese Umfrage (bislang knapp 100 Antworten) mit Vorsicht zu genießen, da nicht ausgeschlossen werden kann, dass auch andere außer Journalisten und Bloggern geantwortet haben. Repräsentativ ist sie also nicht. Aber die Tendenz ist eindeutig: PDF- und Word-Dokumente allein sind pfui, das Textformat – ob mit oder ohne Anhang – ist hui.

PS: Wenn du Journalist oder professioneller Blogger bist und noch nicht bei der schnellen Umfrage mitgemacht hast, kannst du das hier nachholen. Je mehr Antworten noch zusammenkommen, desto aussagekräftiger das Ergebnis. Danke!

Irrelevante Pressemitteilungen raus – Themenvorschläge per Twitter rein

Dan lobt kurzerhand einen “PR Pitch by Twitter Challenge” aus und sagt auch warum:

“The journalist/PR relationship is a strange one. I admit I’m prone to the odd rant following a call from someone pitching me a story which is completely irrelevant to the subjects I write about or far too advertorial to warrant coverage but unfortunately given my job, listening to the occassional pitch which I can do nothing with is a necessary evil.But PRs, it’s time for a change.”

Gesagt getan: Zweit Tage lang will Dan Martin nur Themenvorschläge von PR-Leuten haben, die ihm per Twitter zugestellt werden. Die Regeln sind knallhart:

“That means you have just 140 characters to grab my attention so it had better be good. I will only deal with single tweets so no pitches which expand into multiple updates will be considered.”

Klare Ansage. Nun ist das Konzept des “Twitpitch” oder noch kürzer “Twitch” nicht neu. Web-Guru Stowe Boyd – eher Opfer langweiliger Startup-Präsentationen – hat die Würze durch Kürze schon vor längerer Zeit zur Regel erhoben. Dass jetzt ein Journalist zumindest mal zwei Tage lang den Versuch wagt, spricht Bände über den Leidensdruck von Redakteuren, die hunderte unpassend adressierte oder schlicht langweilige Pressemitteilungen erhalten.

Das Beispiel zeigt, dass sich PR-Profis nicht nur theoretisch mit den neuen Techniken wie Twitter auseinandersetzen müssen, sondern dass sie über kurz oder lang ganz handfeste Konsequenzen für den Alltag als “Medienarbeiter” haben werden. Dass Twitpitching durchaus auch in Deutschland funktionieren kann, habe ich vergangenes Jahr beschrieben.

Ist Deutschland reif für den Twitter-Pitch?

Wie seht ihr das, liebe PR-Kollegen und liebe Redakteure? Ist der Kurz-Pitch per Twitter für euch eine echte Alternative? Ist es realistisch, über Twitter eine Exklusivgeschichte zu bekommen, wie Dan hofft? Welche Redaktion lobt als erste in Deutschland den Twitpitch-Tag aus?

PS: Die Aktion bringt BusinessZone immerhin neue Leser, soviel ist sicher. Deshalb war das Experiment auch – Achtung Ironie! – eine Pressemitteilung wert.

Dazu muss man wissen, dass einerseits zwar die ots-Meldungen (für die Unternehmen und PR-Agenturen mehrere Hundert Euro bezahlen) in den dpa-Newsticker laufen und so in sehr vielen Redaktionen zumindest potenziell gesehen werden. Doch mindestens genauso viele Journalisten (und an einer Branche interessierte) abonnieren Meldungen per E-Mail, um auf dem Laufenden zu sein.

Mike argumentiert, die Volltext-Email habe den Vorteil, dass man eben schnell den ganzen Text scannen kann. Geht es nach newsaktuell, geht das nun offensichtlich nicht mehr. Man bekommt einen Anreißer, alles weitere steht auf dem Portal.

Das verringert den praktischen Nutzen der E-Mail-Abos drastisch und senkt damit den Wert von ots-Meldungen für die Kunden. Nun könnte man argumentieren, es gebe doch auch beim Presseportal RSS-Feeds, die man abonnieren kann, aber leider bieten auch die nur den Anleser, selbst wenn man den Feedreader händisch anweist, doch den Volltext anzuzeigen.

Doch ganz abgesehen davon erwarte ich von einem nicht ganz billigen Verbreitungsdienstleister für Pressemitteilungen, dass er eben richtig verbreitet und nicht nur ein bisschen. Dazu gehört auch, den Abnehmern der Meldungen die Arbeit so weit wie möglich zu erleichtern. Volltext in E-Mails und RSS-Feeds gehört dazu. Das Schielen nach Page Impressions (die newsaktuell unten auf der Seite stolz mit 8,3 Millionen im Oktober angibt) ist bei einem von zahlenden Kunden finanzierten Dienst nicht angebracht.

Das Ergebnis und unsere zusammen 8 Cent zum Thema hört ihr seit eben hier. Da eine halbe Stunde gerademal reicht, um ein paar Themen anzureißen hoffen wir natürlich auf eine weitere Diskussion per Kommentar. Besonders interessieren würde mich die Sicht der profilierteren Blogger und natürlich der Journalisten. Schließlich haben wir etwas im eigenen Saft gebraten.