Es sind nur noch 10 Tage bis zum vierten PR 2.0 FORUM am 1. Oktober in Hamburg. Das Oberthema der Fachtagung ist diesmal “Aktive Beziehungspflege” im Social Web. Wir möchten uns gemeinsam mit den Referenten und Workshop-Gastgebern der Frage widment, wie Unternehmen im Social Web erfolgreich und nachhaltig gute Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufbauen können. Dazu haben wir – der Veranstalter KongressMedia und ich als Veranstaltungspartner und Moderator – wieder ein frisches Line-up an Sprechern aus Unternehmen und Journalismus an den Start gebracht.

Los geht’s wieder mit einer Keynote mit internationaler Perspektive. Robin Grant, Gründer und Managing Director der “Conversation Agency” We are social aus London wird seine Sicht auf das Thema “Influencer-Engagement” präsentieren und zur Diskussion stellen.

Danach berichtet Hermin Hainlein, Manager Consumer Communication bei der Coca-Cola GmbH in Berlin, wie die Unternehmenskommunikation als Koordinationsstelle für Social-Media-Aktivitäten dienen kann. Angesichts der in vielen Unternehmen virulenten Frage “wer soll das denn machen?” sicher ein spannender Blick hinter die Kulissen des Markenartiklers.

Weiter geht’s dann mit der Versicherungsbranche, die Carlo Bewersdorf, Geschäftsführer Marketing, PR & Online-Vertrieb bei der Asstel Versicherungsgruppe vertritt. Er zeigt uns, welche Erfahrungen die Asstel mit ihrem seit dem Frühjahr 2010 aktiven Mitarbeiterblog gemacht hat, und wie die Team-Mitglieder als “Satelliten im Social Web” agieren.

Nach dem Mittagessen kommt dann die “klassische” Zielgruppe der PR zu Wort: Die Journalisten. Vertreten durch Björn Sievers, stellvertretender Ressortleiter Wirtschaft und Finanzen beim FOCUS, und Tanja Gabler, Leiterin der Online-Redaktion bei der Internet World Business. In einer Podiumsdiskussion werden wir beleuchten, wie Journalisten das Social Web für ihre Arbeit nutzen, und welche Erwartungen sie angesichts des technischen Wandels an die “Pressearbeit” haben.

Auch dieses Mal kommt der Praxisteil nicht zu kurz, denn in drei offenen Workshops werden sich folgende Unternehmen gemeinsam mit den Teilnehmern der Frage widmen, wie sich Social Media Initiativen erweitern und verbessern lassen. Mit dabei: Uwe Knaus von Daimler, Friederike Nielsen von Books on Demand und Jenny Eßberger von der Hotelkette relexa hotels. Die Ergebnisse der Gruppenarbeit werden wieder im Plenum vorgetragen, sodass keiner etwas verpasst.

Ihr seht also, es wird ein Tag pickepackevoll mit interessanten Cases und PR-Kollegen, die etwas zu sagen haben. Die Fallstudien und Vorträgesind allesamt Premieren in der deutschen Konferenzlandschaft. Ich freue mich schon auf einen spannenden und erkenntnisreichen Tag in Hamburg und würde mich sehr freuen, auch dich im Steigenberger Hotel begrüßen zu dürfen!

Die Anmeldung ist noch geöffnet und wer heute (Montag, 20.9.) kurzentschlossen bucht, bekommt noch den günstigen Preis von €190.- für den Tag.

Achja, und das Hashtag ist wie immer #pr2f !

Im Vorfeld des PR 2.0 FORUM am 1.10. in Hamburg fragt Björn von Kongressmedia im Social Web World Notizblog eine ganze Reihe von Kollegen, wie sie die Zukunft der PR sehen. Ich habe da natürlich auch meine Gedanken beigesteuert. Wenn es um die Zukunft des PR-Verantwortlichen geht, lautet meine Kernthese:

Ist die klassische Definition des PR-Managers als “Perception Manager” von innen nach außen gerichtet, kommt ihm nicht erst seit gestern die Aufgabe hinzu, den Managern in Fachabteilungen und Vorstandsetagen beizubringen, wie die Welt tatsächlich ist und was den Menschen wichtig ist. Ein Unternehmen, das nur kommuniziert, was es sich hinter verschlossenen Türen ausgedacht hat, wird schmerzhaft lernen müssen, dass es verpasst hat für seine Zielgruppe relevant zu bleiben/werden.

Der PR-Manager wird zum “Public Relevance Manager”, zur Schlüsselfunktion, die sicherstellt, dass das Tun und Lassen des Unternehmens auch seinen Widerhall in der gesellschaftlich-ökonomischen Wirklichkeit findet.

Den Rest lest ihr drüben im Notizblog. Und übrigens, das PR 2.0 FORUM wird ein richtig interessanter Tag, wie ihr beim Blick auf die Agenda entdecken werdet. Und das sage ich jetzt nicht nur, weil ich die Tagung moderiere. Echt nicht! Also schnell anmelden, wir sehen uns in Hamburg!

Seit September vergangenen Jahres haben wir mit dem PR 2.0 FORUM einmal Deutschland durchquert und kehren am 1.10.2010 wieder an den Startpunkt in Hamburg zurück. Dieses Mal möchten der Veranstalter KongressMedia und ich als Gastgeber/Moderator uns dem Themenschwerpunkt “PR-Konzeption für Social Media” widmen.

Als Keynote-Sprecherin konnte bereits Sandrine Plasseraud von We Are Social gewonnen werden. Wie in München und Düsseldorf wird es auch wieder Erfahrungberichte von PR-Praktikern geben. Der Nachmittag steht erneut im Zeichen der Gruppenarbeit an “echten” Fällen der PR 2.0.

Wer heute schon weiß, dass er/sie dabei sein will, kann sich bis Ende Juni zum Frühbucherpreis von € 135.- einen Platz sichern.

Und wen es in den Fingern juckt, seinen Case zu präsentieren oder das versammelte Fach-Know-how für einen spannenden Workshop-Case anzuzapfen, der melde sich bei mir oder Björn Negelmann von KongressMedia. Wir freuen uns über Vorschläge!

(Übrigens: An den zwei Tagen vor dem PR 2.0 FORUM findet ebenfalls in Hamburg der Community & Marketing 2.0 Summit statt.)

Der Konferenzfrühling naht, auch wenn es der Frost draußen noch nicht vermuten lässt. In knapp vier Wochen schlägt deshalb auch das PR 2.0 FORUM neue Triebe und schlägt seine Wurzeln diesmal im Westen auf. Im hübschen Düsseldorf-Kaiserswerth geht es am Dienstag, den 13. April um das Oberthema “Echtzeit-Web”. Keynote-Sprecher ist Mauro Turcatti (XING) von Burson-Marsteller in Mailand, der einen internationalen Blick auf das Thema “Realtime” werfen wird.

Praxisberichte und ‘echte’ Workshopaufgaben

Seit dem ersten Forum in Hamburg im vergangenen September hat sich einiges in Sachen Social Media und Online-PR auch bei großen Unternehmen getan, weshalb wir die in München eingeführten Erfahrungsberichte auch in Düsseldorf wieder im Programm haben. So werden Stephan Johland (XING)von der Personalagentur Randstad Deutschland und Oliver Jeschonnek (XING) von Publicis Consultants Net Intelligenz ihre Projekte und Kundenbeispiele vorstellen.

Persönlich freue ich mich besonders auf Andreas Maurer (XING), Head of PR  Social Media Communications bei der 1&1 Internet AG, der hinter der TV- und netzbekannten Kampagne um den “Leiter Kundenzufriedenheit” Marcell D’Avis steckt.

Der Nachmittag steht ganz im Zeichen der praktischen Auseinandersetzung mit konkreten Fragestellungen der Online-PR. Statt eines spontan organisierten Open Space setzen wir diesmal auf Unternehmen wie IBM, RWE, Siemens und Simyo, deren PR- und Online-Manager mit Aufgaben “aus dem echten Leben” zu uns kommen. Diese Aufgaben werden zunächst im Plenum vorgestellt, dann in Kleingruppen bearbeitet und die Ergebnisse schließlich wieder allen Teilnehmern vorgetragen. So lernen alle von allen und können hoffentlich mit einem großen Sack voller Ideen und Anregungen wieder nach Hause fahren.

Separates Einführungsseminar für PR 2.0 Einsteiger

Am Vortag der PR 2.0 FORUMs, also am 12. April, biete ich am selben Ort ein halbtägiges Einführungsseminar an. Es wird um “Die Grundregeln des Social Web und ein Prozessmodell für systematische PR 2.0″ gehen. Außerdem bleibt sicher Zeit, viele Fragen zu beantworten und über Herangehensweisen der Teilnehmer zu diskutieren. Das Einsteigerseminar wendet sich an jene Kolleginnen und Kollegen aus PR-Agenturen und Unternehmen, die sich gerade an das Thema Social Media herantasten und sich einen strukturierten Überblick über Tools und Methodologien verschaffen wollen.

Frühbucherrabatt sichern

Bis zum 23. März gelten noch ermäßigte Preise für das PR 2.0 FORUM, es gibt Kombipreise mit dem Seminar und einen Rabatt für Juniorberater und kleine Agenturen. Wenn das mal kein Argument ist?!

Das komplette Programm gibt es als PDF-Download hier. Und natürlich im Web unter www.pr20forum.de. Achja, und das Hashtag ist wie immer #pr2f

Als ich mit Björn Negelmann am Konzept zum PR 2.0 FORUM herumschraubte, war ein übergeordnetes Ziel der Veranstaltungsreihe auch, einen Ort für den fachlichen Austausch rund um Social Media und PR zu schaffen. Wir wollen zur breiteren Aufklärung über die Chancen und Herangehensweisen an das Thema beitragen. Denn nur wissende PR-Leute in Unternehmen und Agenturen können die Mechanismen des Social Web systematisch und strategisch für sich nutzen. Unwissenheit hingegen erzeugt Skepsis, Zurückhaltung, auch Angst.

Dass es um das Wissen über Social Media vielfach noch nicht so weit her ist, zeigen Abmahnfälle wie Jako und Jack Wolfskin. Da wird dann aus den hergebrachten (Marken-)protektionistischen Reflexen heraus um sich geschlagen, statt das Gespräch zu suchen. Aber auch in meinem Beratungsalltag sehe ich bislang noch immer viele große Fragezeichen über den Köpfen, die ich dann versuche in Ausrufezeichen und in Zuversicht umzuwandeln.

Ein Thema das bei Neueinsteigern in das Thema “PR 2.0″ besonders auf Skepsis stößt ist, dass das Social Web eine stärkere Personalisierung der Kommunikation erfordert als es bislang üblich und notwendig war. Weiterlesen »