Da redet man sich in Vorträgen und Workshops den Mund fusselig über den Strukturwandel der Medien und ihre Bedeutung für Marketing und PR – und dann kommen die Werber von Scholz & Friends daher und packen (fast) alles in einen Dreieinhalb-Minuten-Film.
Soweit so niedlich. Das wirklich Spannende ist aber die Antwort auf die Frage zum Schluss, ob man denn nicht etwas wirklich Interessantes zu sagen hat. Damit tun sich dann doch sehr viele Unternehmen schwer, weil sie über Jahre (gerade auch mit Hilfe von Werbeagenturen wie S&F) der “Unique Selling Proposition” hinterhergejagt sind und versucht haben eine Behauptung als Argument der Überzeugung zu etablieren. Das funktioniert in einem von Gesprächen getriebenen, ungleich komplexeren Kommunikationsnetzwerk nicht mehr.
Trotz der treffenden Beschreibung des Kultur- und Medienwandels in diesem Film, geht S&F am Ende doch wieder ganz werberisch davon aus, dass es die Marken und Unternehmen sind, die sich nur genug anstrengen müssen etwas Interessantes zu sagen, damit sie wieder gehört werden.
Leider ist das knapp aber deutlich am Ziel vorbei geschossen, den im Netz der Gespräche muss die Frage an die Werbung Treibenden viel eher lauten: “Wann haben Sie zuletzt etwas Interessantes über sich selbst gehört?” Denn erst wenn man weiß, wo wie über einen gesprochen wird, kann man sich auch einmischen.
(via Indiskretion Ehrensache und Werbeblogger)
PS: Noch kritischer sieht den Spot Ralf Schwartz.
Danke.
da man ja nicht alles in 30 minuten oder sekunden sagen kann:
http://www.slideshare.net/SFStrategy/marken-und-kommunikation-im-zeitalter-der-mediendemokratie
und zu “Leider ist das knapp aber deutlich am Ziel vorbei geschossen, den im Netz der Gespräche muss die Frage an die Werbung Treibenden viel eher lauten: “Wann haben Sie zuletzt etwas Interessantes über sich selbst gehört?” Denn erst wenn man weiß, wo wie über einen gesprochen wird, kann man sich auch einmischen.”
gucktst du hier:
http://www.s-f.com/strategygroup/Press/Archiv/tabid/1190/Default.aspx?id=1414
@boyrobot: Vielen Dank für die Links. Sehr informativ. Wurde mein Blog auf von “TopicTracker” gefunden? Ich nehme doch an, du bist von S&F?!
@ Tapio
nein, der heutige Stand der Technik erlaubt meines Wissens nach noch keine qualitativ hochwertiges Online Tracking. Insofern war es das gute alte blogslesen ;0)
und jein. ich war bis letztes jahr bei scholz (und nu woanders) und hab u.a. am topic tracker mitgearbeitet. insofern kann ich dir verraten das die SFler a) sehr lernwillig sind und b) mehr im köcher haben als einen schlauen 3,5 Minuten Film.
allerdings braucht so ein agenturumdenekn zeit und daher sind die ergebnisse leider noch nicht so weit. aber das muss jetzt kommen denn nur das zählt und überzeugt letztendlich.
@boyrobot:
A Tool is not a Strategy! würde der gebildete Werbler sagen.
@ ralf: dem kann ich nur zustimmen. ich glaube oben steht auch nichts davon drin, das das Tool = die Strategie ist. Die gibt es durchaus.
@ ralf: kann ich dir nur beipflichten. Oben steht auch nichts davon das das Tool = die Strategie ist. Ich kann sagen, es gibt eine.
@Tapio: frisch eingetroffener Nachtrag
http://www.slideshare.net/SFStrategy/scholz-friends-topic-tracker-presentation/
@boyrobot:
Meinte ja auch nicht Dich, sondern zB die Slideshare Pres. (Dein 1.Link), die knapp 60 Seiten verballert, ehe sie dann ein Tool, aber keine runde strategische Lösung präsentiert.