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Ich denke, dass der PR-Nachwuchs durch Studiengänge wie meinen (Online-Journalismus an der HS Darmstadt)in den letzten Jahren eine Professionalisierung durchlebt hat. Durch Projektarbeiten, einem hohen Praxisbezug und diverse Praktika haben wir die Branche bereites kennengelernt und besitzen das Know-how und nötige Handwerkszeug direkt und ohne lange Einarbeitungszeiten eingesetzt zu werden. Ich kann jetzt nur für mich sprechen, aber wenn ich im nächsten Jahr die Hochschule mit einem Diplom in der Tasche verlasse, hoffe ich einen Arbeitgeber zu finden, der mir die nötige Wertschätzung entgegenbringt.

Klar ist Geld nicht alles und wie du auch schon gesagt hast spielen Wertschätzung und Respekt (bzw. allgemein ein gutes Betriebsklima eine große Rolle (wenn nicht sogar die wichtigste, man ist schließlich da am Kreativsten wo man sich wohl fühlt?!). Doch was nutzen mir all diese Dinge, wenn ich trotz einer qualifizierten Ausbildung und einem Diplom in der Tasche nach wie vor die elterliche Unterstützung in Anspruch nehmen muss, weil ich sonst nicht über die Runden komme. (Vor allem sollte man Bedenken, dass in Zeiten von Studiengebühren, viele Studenten nach ihrem Abschluss Kredite abzustottern haben…)

Bedauerlicherweise sind vor allem viele internationale Agenturen sehr zahlenorientiert. Pro Mitarbeiter müssen 125 K Euro p.a. eingefahren werden. Contract Profitability, Staff Utilization, Staff Cost to Fee ratio bestimmen die Marschrichtung. Es passiert in diesem System schnell, die wirklich wichtigen Dinge aus dem Blick zu verlieren – auch weil der Druck, der von der internationalen Ebene auf das Management ausgeübt wird, sehr hoch sein kann. Dies entschuldigt selbstverständlich keine mangelnde Wertschätzung gegenüber Mitarbeitern.

Umso schöner ist es, dass es Inhaber von Agenturen gibt, die mit ihrer Persönlichkeit Kulturen prägen, in denen Menschen Freiräume durch Vertrauen erhalten und Hierarchien emanzipiert sind. Aus meiner Sicht werden diese Agenturen die Zukunft bestimmen. Gute Beispiele sind achtung! kommunikation, Klenk & Hoursch und ergo Kommunikation (Standort Köln).

Zum Thema “Kausalität von Wertschätzung und Unternehmenserfolg” habe ich in den vergangenen Wochen Interviews mit verschiedenen Agenturchefs durchgeführt. Die Ergebnisse (qualitativ) sind aus meiner Sicht sehr spannend und werde ich Anfang nächsten Jahres in einem Beitrag veröffentlicht.

Es gibt zahlreiche Talente in der PR-Welt, die nicht nur ein gutes Gehalt, sondern vor allem immaterielle Wertschätzung wie Feedback, Respekt und Anerkennung verdient haben. Dies zu nutzen macht den Unterschied.

Klar hinkt der Vergleich mit Banking und Unternehmensberatung etwas, ich wollte auch nie Banker werden. Genauso hinkt aber Vergleich mit Ärzten und Lehrern, die können mit PR ja auch nix anfangen. Im Idealfall ist die Entscheidung für den PR-Beruf einer, der eben eher der “Berufung” folgt. Doch dafür dass diese Wahl auch auf Dauer attraktiv ist, tut die Agenturszene zu wenig. Das Problem des Mangels an qualifizierten Leuten – auf allen Ebenen – wird so nicht gelöst.