Ich hatte heute Vormittag das Vergnügen im Rahmen einer Veranstaltungsreihe von Dow Jones einen Vortrag zu Thema Web 2.0-Tools in Marketing und PR zu halten. Etwa fünfzig Teilnehmer fanden den Weg in den 21sten Stock des InterContinental in Frankfurt. Von außen ist das Gebäude ja hässlich wie die Nacht, aber die Aussicht von da oben ist klasse.
In einer halben Stunde kann man natürlich dieses sehr breite Thema nicht umfassen behandeln. Ich habe mich deshalb vor allem darauf konzentriert, die Notwendigkeit einer systematischen Herangehensweise an “zweinullige” Kommunikation zu vermitteln. Denn allzu oft heißt es doch immernoch “Die Konkurrenz hat ein Blog, wir brauchen das auch!” oder “Ich wollte da was mit einer Microsite machen, wie promote ich die denn?”. Das Pferd wird von hinten, also von der Technologie her aufgezäumt und dabei fallen allzu oft ganz grundlegende Fragen hinten runter. Nämlich:
- Wen möchte ich eigentlich erreichen und welche Medien/Tools nutzen diese Menschen denn schon?
- Welche Ziele verfolge ich denn eigentlich mit meinem Engagement im Social Web?
- Welche Konsequenzen hat der Einsatz von Social Media für meine Mitarbeiter im Unternehmen selbst?
- Erst an letzter Stelle sollte die Frage nach der passenden Technologie stehen.
Die Forrester-Analysten Josh Bernoff und Charlene Li haben diese Fragen in ihrem Buch “Groundswell” sehr schlüssig beantwortet, sodass ich keine Scheu habe, dort Anleihen zu nehmen. Die Präsentation von heute morgen bette ich hier mal zum Nachlesen ein. Falls dazu Fragen sind, bitte einfach per Kommentar oder Mail melden!
Schließlich gilt mein Dank noch Dr. Matthias Hoffmann, Marketing Manager bei Dow Jones, der mich als Sprecher eingeladen hatte.
